これは、私が思わず「ジャケ買い」しまったおかきです。
私はどうして他のおかきよりもこれを買いたくなったのかなあ、と思って考えてみたのですが、「今風じゃないから」というのが一番の理由じゃないかな、と。
このパッケージから私がイメージしたのは「おかきを作ることに専念しているおかき屋さん」というものでした。
今流行りのマーケティングだのなんだのなんて知ったこっちゃない、ずっとこうやって作ってるし、みたいな職人さんが思い浮かんでしまいました。パッケージ？ ああ、前に作ったからこれでいいんじゃね？ とか。
もちろん、私の勝手な妄想なので実際はぜんぜん違うかもしれません。
でも、パッケージに必要以上に力を注いでいない（ように見える）ことで、逆に、おかき作りに力を入れていて、おいしいんじゃないか？と思えたんですよね。
デザインのセオリーというものはいろいろあるんですが、いちばん大事なのは「その（人・モノ・お店）らしさ」が伝わることだと思います。
間違って伝わることは、ミスマッチを引き起こしてお互いに幸せじゃないと思うのです。伝えたいものに合っているか、ちゃんとそのものの「本当の良さ」が伝わるか、ということを大事に考えると、自然とオリジナリティのあるデザインになるんじゃないかな、と思っています。
そして、そうやって考え抜かれたデザインは、スタイリッシュで「シュッとした」デザインじゃなくても、「カッコいい」と思うんですよね。
ちなみにこのおかきは期待通りおいしくて満足しました。これを買ってみるまで知らなかった「久助」という言葉は…
久助（きゅうすけ）とは、製造工程で割れたり欠けたりした、規格外の煎餅やあられなどを集めて、正規品よりも安い価格で販売するものである。割れ菓子。（Wikipedia）
とのこと。語源は諸説あるようですが、私はダジャレ系がありそうな感じで好きです…。おかき屋さんの大将が久助さんなのかと思ったけど、違いました。気になる方は調べてみてくださいね！